Comment éviter les pièges SEO lors d’une refonte

Imaginez un instant que les moteurs de recherche utilisent le HTML de vos pages pour donner un sens à votre contenu…

Gary Illyes, le génie de Google, a révélé sur son profil LinkedIn que des changements tels que la suppression des balises H au profit du CSS, la séparation des paragraphes ou encore l’ajout de balises de rupture pour les langues CJK peuvent altérer les résultats des crawler HTML et, par conséquent, impacter le classement de votre site. Mais ne paniquez pas, nos experts vous dévoilent les solutions pour ne pas tomber dans ces pièges !

Avant de vous lancer tête baissée dans la refonte de votre site, prenez le temps de réaliser une analyse approfondie. Plongez dans les méandres de votre référencement : 

• Analysez vos performances actuelles : Commencez par recueillir des données précises sur votre site web actuel. Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics ou la Search Console pour obtenir des informations sur l’acquisition de visiteurs, les mots-clés qui génèrent du trafic organique, les pages les plus visitées, le taux de rebond, le temps passé sur le site, etc. Cette analyse approfondie vous permettra d’avoir une vue d’ensemble de la situation actuelle de votre site et de ses performances SEO.
  
• Identifiez les mots-clés pertinents : Explorez les mots-clés qui génèrent du trafic organique sur votre site, mais aussi sur ceux de vos concurrents. Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme SEMrush ou Google Keyword Planner pour identifier les termes les plus recherchés dans votre domaine d’activité. Cela vous permettra de comprendre les mots-clés sur lesquels vous êtes bien positionné,  ceux qui nécessitent une amélioration ou encore ceux pour lesquels il y a une opportunité. Gardez à l’esprit ces mots-clés importants tout au long de la refonte pour les intégrer judicieusement dans votre nouveau site.
• Examinez vos backlinks : Les backlinks sont essentiels pour renforcer l’autorité de votre site et améliorer votre référencement. Analysez ceux existants et identifiez les liens de qualité provenant de sites pertinents et fiables. Assurez-vous de préserver ces liens lors de la refonte en utilisant des redirections 301 appropriées pour maintenir l’autorité et la pertinence de votre site.
• Faites un inventaire du contenu : Passez en revue le contenu de votre site existant et évaluez sa qualité, sa pertinence et son succès. Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic, les articles les plus populaires, les pages avec un contenu obsolète ou dupliqué. Cette analyse vous permettra de déterminer quels contenus sont à préserver, à améliorer ou à supprimer lors de la refonte.
  

Cette première étape vous permettra de prendre des décisions éclairées tout au long du processus de refonte.

Pour éviter les erreurs fatales lors de la migration, il est primordial de planifier chaque étape avec minutie. Établissez une liste exhaustive des URLs existantes de votre site.

Mais ce n’est pas tout ! Les redirections 301 deviendront vos alliées incontournables pour transférer la puissance de vos anciennes pages vers les nouvelles. En effet, mettre en place des redirections 301 indiquera aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de manière permanente. Les redirections 301 permettent donc de transférer le “jus de référencement” des anciennes pages vers les nouvelles, évitant ainsi la perte de trafic et de classement.

Votre contenu de qualité est le point central de votre référencement. Qu’il s’agisse de textes, d’images ou de vidéos, votre contenu est le véritable atout qui attire les visiteurs et les moteurs de recherche vers votre site. Voici quelques conseils pour le préserver et l’optimiser :

• Identifiez votre contenu performant : Comme expliqué précédemment, une analyse approfondie de votre site est nécessaire pour identifier les pages qui génèrent le plus de trafic organique, qui ont le plus d’engagement et qui obtiennent des backlinks de qualité. 
• Rafraîchissez et améliorez votre contenu existant : Profitez de la refonte pour mettre à jour et améliorer votre contenu existant. Revoyez les textes pour les rendre plus percutants, corrigez les éventuelles erreurs ou incohérences, et ajoutez des informations supplémentaires pertinentes. Veillez à ce que votre contenu réponde aux besoins et aux intentions de recherche de votre public cible. 
• Optimisez vos balises méta : Veillez à ce que vos balises méta fournissent une description précise du contenu de votre page, afin de donner aux utilisateurs une idée claire de ce qu’ils y trouveront. Une description pertinente et attrayante incitera les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche. Cependant, il est important de ne pas tromper les utilisateurs en utilisant des mots-clés non pertinents ou en créant des descriptions trompeuses. Si votre balise méta ne correspond pas au contenu réel de la page, vous risquez d’obtenir un taux de rebond élevé, ce qui indique aux moteurs de recherche que votre site ne répond pas aux attentes des utilisateurs, ce qui peut entraîner une baisse de classement dans les résultats de recherche. 
• Optez pour des médias de haute qualité : Lors de la refonte, assurez-vous de choisir des médias de haute qualité, attrayants et pertinents pour votre thématique. Optimisez les images en les compressant sans compromettre leur qualité, utilisez des balises ALT descriptives pour les images afin d’améliorer leur compréhension par les moteurs de recherche, et ajoutez des transcriptions pour les vidéos afin d’améliorer leur accessibilité et leur référencement.

Créez du contenu nouveau et attrayant : En plus de préserver votre contenu existant, profitez de la refonte pour créer du contenu nouveau et attrayant. Ajoutez des articles de blog pertinents, des études de cas, des témoignages clients ou des ressources supplémentaires qui apportent une valeur ajoutée à votre site et qui peuvent générer du trafic organique supplémentaire. Veillez à optimiser ce nouveau contenu en fonction des mots-clés pertinents identifiés lors de l’analyse préliminaire.

Avant de dévoiler votre nouveau site à votre audience cible, préparez-vous à passer par la case des tests ultimes. La validation du code est une étape essentielle pour garantir la conformité de votre site web aux normes du World Wide Web Consortium (W3C) – l’organisme de normalisation qui établit les standards pour les langages de développement web tels que HTML et CSS. Pour valider votre code, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que le validateur HTML du W3C (https://validator.w3.org/) et le validateur CSS (https://jigsaw.w3.org/css-validator/). Ces outils analysent votre code et signalent les erreurs et les avertissements, en fournissant des indications précieuses sur les problèmes à corriger. Assurez-vous de corriger toutes les erreurs signalées avant de mettre votre site en ligne pour garantir une expérience utilisateur sans faille.

Bien que la validation du code ne soit pas un facteur de classement direct dans les moteurs de recherche, elle a un impact indirect sur votre référencement. Les moteurs de recherche, tels que Google, préfèrent en effet les sites qui sont bien structurés et faciles à interpréter. En validant votre code, vous facilitez donc la tâche des moteurs de recherche pour comprendre la structure de votre site, indexer correctement votre contenu et le présenter aux utilisateurs de manière pertinente.